Marketing in der Digitalen Transformation

Ziele

In der 2-tägigen Schulung "Marketing in der Digitalen Transformation" lernen Sie, wie sich Prozesse und Strukturen in Unternehmen im Zeichen der Digitalen Transformation verändern. Das traditionelle Marketing wandelt sich zum Performance Marketing, das nicht mehr als separate Disziplin agiert, sondern in Echtzeit in alle Vertriebs- und Unternehmensprozesse integriert wird.

Die Schulung vermittelt Ihnen das Wissen darüber, wie Marketing im digitalen Unternehmen funktioniert und wie es durch abteilungsübergreifende Prozesse beeinflusst wird. Sie werden den Wandel der klassischen digitalen Marketing-Instrumente in der Digitalen Transformation verstehen und darauf aufbauend neue Ansätze kennenlernen. Dabei erfahren Sie, wie Sie Marketingkanäle effektiv nutzen und die Performance Ihrer Marketingstrategien verbessern können, um den Herausforderungen der Digitalisierung gerecht zu werden.

Zielgruppe

• Marketing
• Vertrieb
• Entscheider

Voraussetzungen

• Kenntnisse in Marketing oder Vertrieb

Agenda

Marketing in der Digitalen Transformation

• Digitale Transformation - zur Orientierung
• Was bewirkt eigentlich digitale Transformation?
• Erfolgreiche Modelle und Unternehmensbeispiele radikaler Digitalisierung (von airbnb bis zalando)
• Digitalisierungs-Technologien (Big Data, Sensortechnik und Iot, Robots und Artificial Intelligence, 3D-Druck usw.)
• Die Treiber Digitaler Transformation: Technologien, Mensch-Maschine-Schnittstellen, digitale Globalisierung
• Wirkung Digitaler Transformation auf Branchen und Berufsbilder

Entwicklungen in der Digitalen Kommunikation

• Bidirektionale Kommunikation zwischen Unternehmen und ihren Performanzgruppen
• Ungefilterte Informationsflüsse als neue Herausforderung für das Marketing
• Neue Rollen: Influencer Marketing in sozialen Kanälen
• Social Bots und AI in der Kundenkommunikation
• Gamechanger und Disruptive Innovationen

Performance Marketing

• Performance Marketing - Daten steuern Kommunikation
• Messung digitaler Transaktionen und Leistungstransfers
• Webanalytics und Monitoring-Tools im Einsatz
• KPIs im Digitalen Marketing
• Agile Zielanpassungen und Zieldefinitionen

Digitale Transformation im Marketing

• Marketing-Instrumente in der Digitalen Transformation
• Vom statischen Content zum Story Telling
• Social Media - im steten Kundenkontakt
• Multichannel-Marketing und Kommunikation an Touchpoints messen und steuern
• SEO und SEA - langsam aus der Mode?
• Transitorische Teambildung nach Aufgabenstellung
• Social forecasting & Crowdsourcing
• Agiles Management im Marketing
• Kreativität und Zielorientierung

Integrativer Ansatz: Digitales Marketing & Digitale Transformation

• Integration Offline- und Online-Daten
• Multichannel Marketing Analyse
• Integratives Datenmanagement mit CRM

Open Badge - Ihr digitaler Kompetenznachweis

Durch die erfolgreiche Teilnahme an einem Kurs bei IT-Schulungen.com erlangen Sie nicht nur Fachkenntnisse und Fähigkeiten, sondern bekommen zusätzlich zu Ihrem Teilnahmezertifikat ein Open Badge als digitalen Nachweis Ihrer Kompetenz.

Sie können diesen in Ihrem persönlichen und kostenfreien Mein IT-Schulungen.com Konto abrufen. Ihre verdienten Badges lassen sich problemlos in sozialen Netzwerken integrieren und weitergeben.

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