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Digitale Transformation - der Workshop zum Einstieg

19.09.-20.09.2019 in Nürnberg

Seminar Certified Ethical Hacker v10 (CEH)

14.10.-18.10.2019 in Nürnberg

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Webanalyse Kompaktkurs

Seminardauer: 2 Tage
zur unverbindlichen Anfrage

Ziele

Sie entdecken die großen Potenziale der Webanalyse für Optimierung Ihrer Website, Ihres Online-Shops und zur Erreichung Ihrer Online-Ziele. Sie lernen, die ungeheure Datenfülle zu strukturieren und zielführende Analyse-Szenarien zu entwerfen. Sie beziehen die gewonnenen KPI-Daten in das Unternehmenscontrolling mit ein.

Zielgruppe

Marketingmitarbeiter und -verantwortliche, Online-Marketing Mitarbeiter, Marketingleiter, Webadministratoren, Webshopbetreiber

Voraussetzungen

keine

Agenda

Einführung

  • Potenziale der Web-Analyse
  • Technische Mittel der Datenerfassung bzw. -auswertung
  • Die Methoden zur Aufbereitung der Statistik-Daten
  • Installation von Analyse-Werkzeugen

Erfolgsrelevante Informationen

  • Metriken und Dimensionen, die Analyse-Tools liefern
  • logische Gruppierungen der Daten
  • Metriken und Dimensionen kombinieren

Ziele einrichten und kontrollieren

  • Ziele einer Website
  • Welche Kennziffern indizieren die Zielerreichung
  • Implementierung zielrelevanter KPIs
  • Besonderheiten bei E-Commerce-Auswertungen
  • ROI Messungen in der Webanalyse
  • Webanalyse als Lern-Prozess

Aussagekraft der Daten

  • Was sagen Durchschnittswerte wirklich aus?
  • Abweichungen und Fehlertoleranzen von Statistiken
  • Fehlerquellen und ihre Vermeidung

Zielführende Segmente definieren:

  • Besuchersegmentierung nach Metriken und Dimensionen
  • Besuchersegmente mit Zielen versehen

Reports / Berichte:

  • Reports an Stakeholderinteressen ausrichten
  • Exportmöglichkeiten
  • Radars und Alerts
  • Benchmarks – Wettbewerber im Vergleich

Suchmaschinenanalyse:

  • SEO-Kennzahlem
  • Trackingtools zur Analyse von Besuchen über Suchmaschinen

Optimierung in der Praxis:

  • Tools zur Darstellung von Optmierungspotenzialen (Browser-Overlays, Heatmaps, Klickpfad-Analysen, Trichteranalysen, usw.)
  • A/B-Tests / Multivariate Tests

Controlling und Tracking von Marketing-Kampagnen:

  • Online-Kampagnen messen und bewreten
  • Konversionszuordnungen – Customer Journey
  • Offline Kampagnen analysiren

Monitoring von Social Media

  • Blogs, Foren, facebook, Google+, Twitter -
  • Monitoring-Tools zur Social Media-Analyse

Targeting – Besucher gezielt ansprechen

  • Targeting-Grundlagen
  • Content-, Behavioral- und Re-Targeting

Software für professionelle Webanalyse

  • Marktübersicht
  • Auswahlkriterien

Strukturierte Planung und Einführung von Web-Analytics in Unternehmen:

  • personelle, zeitliche und inhaltliche Anforderungen
  • Unternehmensinterner Einsatz und Kommunikation

Schulungsunterlagen

nach Absprache
 
Anmeldungen vorhanden

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995,00 € pro Person

spacing line1.184,05 € inkl. 19% MwSt
Verpflegung zzgl.
Seminarunterlagen zzgl.

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