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Webanalyse für Management Reports

Seminardauer: 1 Tag
zur unverbindlichen Anfrage

Ziele

Die Webanalyse bietet vielfältige Möglichkeiten, um ein Controlling für online Marketingaktivitäten zu gestalten. Dabei gibt es sowohl technische Herausforderungen bei der richtigen Wahl und Platzierung der Analysetools, als auch inhaltliche Aspekte aus dem Marketing und spezielle Anforderungen aus Sicht des betrieblichen Berichtswesens. Wo und wie ist die Webanalyse zu gestalten, umzusetzen und welche Herausforderungen gibt es bspw. in der Zusammenarbeit mit einer externen Agentur.

In dieser eintägigen Schulungen erhalten die Teilnehmer praktisches Wissen für die Gestaltung eines Berichtswesen auf Basis der Webanalyse von Google Analytics. Sie lernen die grundsätzliche Vorgehensweise kennen, wissen, welche Darstellungspotenziale Google Analytics bereit hält und wie Sie diese Möglichkeiten mit zusätzlichen Tools wie Data Studio und mit Connectoren erweitern können, um die Daten für eine Management Reporting verfügbar zu machen.

Zielgruppe

  • Fach- und Führungskräfte im (Online-) Marketing,
  • Mitarbeiter von Agenturen und Consulting-Unternehmen,
  • Controller

Voraussetzungen

  • grundlegende Kenntnisse in der Webanalyse
  • Erfahrung mit Online-Marketing Methoden

Agenda

Einführung in die drei Stufen der Webanalyse: Implementierung - Reporting – Interpretation

Daten gewinnen und qualifizieren

  • Überblick über die aktuellen Trackingmethoden
  • rechtliche Rahmenbedingungen für die Datengewinnung (Tags und Cookies)
  • Abgleich unterschiedlicher Datenquellen

Standardreports und Anpassung der Datenanalyse

  • Standardreports und Dashboards
  • Segmente und Filter richtig setzen
  • Fremddaten importieren
  • Ereignisse und Nutzerdefinierte Dimensionen und Metriken
  • Neue Dimensionen bei individuellen Reports

Rolle der Unternehmensziele

  • Abbildung von Unternehmenszielen in den Reports
  • Zieldefinitionen
  • Einrichten von Conversions
  • Funnelanalysen, E-Commerce Tracking und Einstellung der Attribution

Verankerung der Webanalyse im Unternehmen

  • Vor- und Nachteile der verschiedenen Modelle (Verankerung in Marketing, Controlling oder IT)

Definition von Fragestellungen und Lösungen

  • Welche Antworten soll die Webanalyse geben?
  • An wen richten sich die Reports, wer wird eingebunden?
  • Entwicklung der richtigen KPIs mit beteiligten Abteilungen
  • Definition von Berichtszyklen
  • Technische Lösungen für erweiterten Informationsbedarf
  • Aufsetzen eines Agenturbriefings

Aufbau des Berichtswesens

  • Google Analytics: Datenexport, Download, Mailing, API
  • Benutzerdefinierte Berichte, Benachrichtigungen und Alerts einstellen
  • Datendarstellung über Dashboards und Widgets
  • Die Teilen-Funktionen

Data Studio im Controlling

  • Grundfunktionen von Data Studio
  • Datenimport und Datenquellen
  • Messzahlen und Kenngrößen einrichten
  • Erstellung eines Berichtswesens mit Data Studio
  • Mehrerer Datenquellen in einem Bericht zusammenführen
  • Datenintegration mit zusätzlichen Connectoren (Supermetrics)

Schulungsunterlagen

nach Absprache
 

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795,00€ pro Person

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