Webanalytics mit dem Google Tag Manager Grundkurs

Ziele

In dieser 1-tägigen Schulung "Webanalytics mit dem Google Tag Manager Grundkurs" lernen Sie die spezifische Funktionsweise des Google Tag Managers (GTM) kennen. Im Besonderen geht diese Schulung auf die verschiedenen Trackingprozesse (Universal Analytics, Double Click usw.) ein und wie sie mit dem Tag Manager eingerichtet werden. Es werden die Vorteile des GTM bei der Implementierung von erweiterten Trackingszenarien dargestellt sowie die Funktionen und das Zusammenwirken der Tags, Trigger und Variablen und die Einrichtung von Data Layer Schichten erläutert.

Zielgruppe

• Webanalysten
• Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Webanalyse
• Führungskräfte aus dem Bereich Usability und E-Commerce

Voraussetzungen

• Grundkenntnisse in Webanalytics, insbesondere in Google Analytics 4

Agenda

Einführung in das Google Tag Management

• Funktionsweise des Tag Management-Systems
• Vor- und Nachteile des GTM

Das GTM Konto

• Überblick über das Konto Google Tag Manager
• Verwaltungseinstellungen
• Nutzerverwaltung

Basiselemente des GTM

• Container anlegen
• Tags, Trigger, variable Funktionen
• Der GTM Data Layer
• GTM Versionen
• Debugging-Preview

Einrichtung des GTM

• Tags, Variablen und Trigger einrichten
• Google Analytics mit dem GTM konfigurieren
• Conversion Tracking Tags und Retargeting mit dem GTM
• Ereignis-Tracking und benutzerdefinierte Event-Listener
• Tag Scheduling, Priorisierung von Tag-Auslösungen, Logik von Eventprozessen

Weiterführende Anwendungen

• Downloads und PDF-Aufrufe tracken, sowie Formular und Lead Tracking
• Tracking von 404-Seiten
• Scroll-Tracking
• Video-Tracking (Youtube-Video)
• Custom Referrer Exclusion

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