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Strategien im Online Marketing - Grundkurs

Seminardauer: 2 Tage
zur unverbindlichen Anfrage

Ziele

Entwickeln Sie effiziente Online Marketing Strategien!

Hierfür richten wir das Augenmerk vor allem auf die Konzertierung der verschiedenen Instrumentarien, wie die unterschiedlichen Methoden und Online-Marketing-Kanäle aufeinander abgestimmt optimal zusammenwirken:

  • Online Marketing Strategien
  • Google AdWords Kampagnen-Optimierung
  • Suchmaschinenoptimierung
  • Websiteoptimierung für Menschen und Maschinen
  • Webanalytics
  • digitales Marketing-Controlling
  • Landing Page Optimierung
  • Social Media-Strategien die wichtigsten Medien

Zielgruppe

  • Geschäftsführer
  • Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb
  • Nachwuchskräfte
  • Mitarbeiter aus Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation

Voraussetzungen

Allgemeine Internet Erfahrungen

Agenda

Übersicht Online Marketing

  • Online Marketing - spezifische Anforderungen
  • Digitale Akquisition – die wichtigsten digitalen Marketing-Kanäle
  • Strategische Ansätze im Online Marketing
  • Mitbewerberanalyse mit Online Marketing Tools
  • Abrechnungsmodelle im Online Marketing – CPM, CPC, CPA, CPX
  • Die Ausgangssituation

Zielgruppenansprache mit den passenden Keywords

  • Keywordrecherche - Zielgruppe - Ansprachenlevel
  • Keywordrecherche für AdWords & SEO
  • Tools: Google Keyword Planner, Google Trends, Metager, ubersuggest
  • Keyword-Selektion

Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords

  • SEO oder SEA oder beides - strategische Vorüberlegungen
  • Gebotsfindung – die Formel zur AdWords Steuerung
  • Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Suchbegriffe – die AdWords Struktur
  • Anzeigentexte und Textvariationen
  • Der Qualitätsfaktor und die bestimmenden Parameter
  • Lokales Targeting mit AdWords
  • Broad Match, Broad Match Modifier, Exact Match
  • Displaynetzwerk und Remarketing

SEO Grundlagen

  • Aspekte der Suchmaschinenoptimierung
    • OnPage- und OffPage-Optimierung
    • Linkbuidlung
    • technische Optimierung
  • Wie sichtbar ist Ihre Website
  • OnPage Optimierung - HTML Code Boosting
  • Werkzeuge und Methoden für die Onpage-Analyse
  • OffPage Optimierung - modernes Linkbuilding
  • Linkanalyse – Strategien und Werkzeuge zur Link-Bewertung
  • Optimierungsansätze für die Websites der Teilnehmer

Webanalytics - Zahlen analysieren & interpretieren

  • Kennzahlen für das Online Marketing - Metriken, Dimensionen
  • Technische Grundlagen von Google Analytics
  • Key Performance Indikatoren (KPIs)
  • Google Analytics Konto – Berichte & Dashboards
  • Segmentierung und Filter - Zielgruppenspezifisches Drilldown
  • Ziele mit Web Analytics verfolgen und erreichen

Conversion & Landingpage Optimierung

  • Optimierungsprozesse
  • Die Rolle der Landingpage
  • Struktur einer gelungenen Landingpage
  • Was viele bei der Gestaltung einer Landingpage falsch machen
  • Landingpages testen – A/B Tests

Social Media Marketing Strategien

  • Ziele und Strategien für den Einsatz von Social Media
  • Der eigene Unternehmensblog - Strategien und Ressourcenplanung
  • Unternehmensseiten in Facebook
  • Der Facebook Newsfeed Algorithmus und die Sichtbarkeit
  • Google+ und Twitter

Schulungsunterlagen

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