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Online Marketing Strategie

Seminardauer: 2 Tage

Ziele

In dem Online Marketing Seminar erhalten Sie einen prägnanten Überblick über die Instrumente und Methoden des Online Marketing. Das Training lführt Sie durch die wesentlichen Disziplinen des Online-Marketing, beginnend bei Content-Marketing, über Suchmaschinenoptimierung und Advertising bis hin zu Webanalyse und Social Media Marketing.

Wesentlich ist aber auch die Strategieentwicklung für Ihr unternehmerisches Online-Marketing, die Einbettung in das allgemeine Marketing und die Verfolgung und Messung Ihrer Ziele. Wobei Online-Marketing in seiner Bedeutung kaum unterschätzt werden sollte, werden doch immer mehr Prozesse der Wertschöpfung digital abgewickelt.

Das Seminar leitet Sie an, die Instrumente des Online Marketing profitabel für das eigene Unternehmen zu nutzen. Indem Sie die neuen Entwicklungen und Trends kennenlernen, bringen Sie Ihr Online-Marketing Wissen auf den neuesten Stand.

Zielgruppe

  • Geschäftsführer
  • Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb
  • Agenturmitarbeiter
  • Mitarbeiter aus Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation

Voraussetzungen

  • Allgemeine Internet Kenntnisse

Agenda

Einstieg ins Online Marketing

  • Marketing im Unterschied zu digitalem Marketing
  • Die eigene Website im Status quo
  • Die wichtigsten digitalen Marketing-Kanäle im Überblick
  • Aktuelle Trends im Online-Marketing – Web 3.0 und Metaverse

Entwicklung einer Online-Marketing Strategie

  • Online-Marketing in der Marketingstrategie
  • Online-Marketing Strategie entwickeln
  • Strategieziele und Zielgruppen
  • Mibewerber-Analyse
  • Wichtige Kennzahlen und KPIs

Die eigene Website

  • Analyse der Leistung der eigenen Website
  • Technische Kennzeichen und Usabilityprüfung

Online-Marketing ist (immer) Content-Marketing

  • Das Content-Audit
  • Content Strategien und ihre Formate
  • Überblick über Kanäle und Touchpoints
  • Cross Media Publishing
  • EAT & Content-Marketing (Expertice, Authoritativness, Trustworthyness)

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

  • Wie finden Suchmaschinen?
  • Die drei Säulen: Onpage-, Offpage- und technische Optimierung
  • Analyse des Status quo: Screaming Frog, Search Console und weitere Tools
  • Keywordrecherche – Typen der Suchanfragen - Tools
  • Websites suchmaschinenfreundlich: klare Navigationsstruktur und Linkführung
  • HTML Code Boosting – Metatags – HTML Elemente
  • Linkbuilding – Ranking mit Backlinks verbessern
  • Technische Optimierung: Ladezeiten, SSL, Sitemap, Responsive Design

Suchmaschinenwerbung mit Google Ads

  • SEO oder SEA oder beides - strategische Vorüberlegungen
  • Wie sieht die optimale Landingpage aus?
  • Suchbegriffe recherchieren – die aktuellen Matching Typen
  • Gebotsstrategien vorab – Ads Parameter für das Gebots-Optimum
  • Google Ads Konten Struktur – Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen
  • Responsive Anzeigentexte & URL Tagging
  • Der Qualitätsfaktor und die bestimmenden Parameter
  • Ziele mit Google Ads definieren
  • Das Displaynetzwerk und Remarketing
  • Facebook Ads im Vergleich

Webanalytics - Besucher analysieren & interpretieren

  • Kennzahlen für das Online Marketing - Metriken, Dimensionen
  • Technische Grundlagen von Google Analytics & Matomo
  • Key Performance Indikatoren (KPIs)
  • Das Matomo Konto – Berichte & Dashboards
  • Segmentierung und Filter – Zielgruppenspezifisches Drilldown
  • Ziele mit Web Analytics verfolgen und erreichen

Social Media Marketing Strategien

  • Ziele und Strategien für den Einsatz von Social Medi
  • Redaktionsplan und Tools für die Planung
  • Der eigene Unternehmensblog - Strategien und Ressourcenplanung
  • Unternehmensseiten in Facebook – der Edge Rank
  • Instagram, Youtube und Pinterest: visuelle Medien für social Marketing
  • Microblogging mit Twitter
  • Die B2B Plattformen Xing & LinkedIn
  • Infkkuencer-Marketing

Newsletter-Marketing

  • Newsletter-Marketing - Erfolgsfaktoren
  • Tools für das Newsletter-Marketing
  • Rechtliche Bedingungen

Schulungsunterlagen

nach Absprache

Open Badge - Ihr digitaler Kompetenznachweis

Digital Skills Open Badges

Mit einer erfolgreichen Teilnahme an einer Schulung bei IT-Schulungen.com erwerben Sie nicht nur Wissen und Kompetenz, sondern erhalten auch zusätzlich zum Teilnahmezertifikat Ihr Open Badge als digitalen Kompetenznachweis.

Diesen erhalten Sie in Ihrem persönlichen und kostenlosen Mein IT-Schulungen.com Account. Ihre erworbenen Badges können Sie anschließend in sozialen Medien einbinden und teilen.

Infos zu den Vorteilen unter Badges

 
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Digitale Zertifikate

Digital Skills Open Badge

Digitales Wissen & Kompetenzen erwerben & zeigen.

Mit Badges von IT-Schulungen erhalten Sie - neben dem Teilnahmezertifikat als PDF - ein Open Badge als Nachweis Ihrer Fertigkeiten mit Echtheitszertifikat.

Zeigen Sie Ihre Digital Skills mit Zertifikaten auf Plattformen wie LinkedIn, XING & Facebook, auf Ihrer Website und in E-Mail-Signaturen.

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