Online Marketing Strategie

Ziele

In dieser 2-tägigen Schulung "Online Marketing Strategie" erhalten Sie einen prägnanten Überblick über die Instrumente und Methoden des Online Marketings. Das Training führt Sie durch wichtige Disziplinen wie Content-Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Advertising, Webanalyse und Social Media Marketing. Sie lernen nicht nur die Instrumente kennen, sondern auch die Strategieentwicklung für Ihr unternehmerisches Online-Marketing. Dabei wird die Einbettung in das Gesamtkonzept des Marketings betont und die Verfolgung sowie Messung Ihrer Ziele thematisiert. Da viele Geschäftsprozesse zunehmend digital ablaufen, ist ein fundiertes Verständnis des Online-Marketings von großer Bedeutung. Dieses Seminar ermöglicht es Ihnen, die Instrumente des Online Marketings effektiv für Ihr Unternehmen zu nutzen und Ihre Kenntnisse auf den neuesten Stand zu bringen.

Zielgruppe

• Geschäftsführer
• Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb
• Agenturmitarbeiter
• Mitarbeiter aus Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation

Voraussetzungen

• Allgemeine Internet Kenntnisse

Agenda

Einstieg ins Online Marketing

• Marketing im Unterschied zu digitalem Marketing
• Die eigene Website im Status quo
• Die wichtigsten digitalen Marketing-Kanäle im Überblick
• Aktuelle Trends im Online-Marketing – Web 3.0 und Metaverse

Entwicklung einer Online-Marketing Strategie

• Online-Marketing in der Marketingstrategie
• Online-Marketing Strategie entwickeln
• Strategieziele und Zielgruppen
• Mibewerber-Analyse
• Wichtige Kennzahlen und KPIs

Die eigene Website

• Analyse der Leistung der eigenen Website
• Technische Kennzeichen und Usabilityprüfung

Online-Marketing ist (immer) Content-Marketing

• Das Content-Audit
• Content Strategien und ihre Formate
• Überblick über Kanäle und Touchpoints
• Cross Media Publishing
• EAT & Content-Marketing (Expertice, Authoritativness, Trustworthyness)

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• Wie finden Suchmaschinen?
• Die drei Säulen: Onpage-, Offpage- und technische Optimierung
• Analyse des Status quo: Screaming Frog, Search Console und weitere Tools
• Keywordrecherche – Typen der Suchanfragen - Tools
• Websites suchmaschinenfreundlich: klare Navigationsstruktur und Linkführung
• HTML Code Boosting – Metatags – HTML Elemente
• Linkbuilding – Ranking mit Backlinks verbessern
• Technische Optimierung: Ladezeiten, SSL, Sitemap, Responsive Design

Suchmaschinenwerbung mit Google Ads

• SEO oder SEA oder beides - strategische Vorüberlegungen
• Wie sieht die optimale Landingpage aus?
• Suchbegriffe recherchieren – die aktuellen Matching Typen
• Gebotsstrategien vorab – Ads Parameter für das Gebots-Optimum
• Google Ads Konten Struktur – Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen
• Responsive Anzeigentexte & URL Tagging
• Der Qualitätsfaktor und die bestimmenden Parameter
• Ziele mit Google Ads definieren
• Das Displaynetzwerk und Remarketing
• Facebook Ads im Vergleich

Webanalytics - Besucher analysieren & interpretieren

• Kennzahlen für das Online Marketing - Metriken, Dimensionen
• Technische Grundlagen von Google Analytics & Matomo
• Key Performance Indikatoren (KPIs)
• Das Matomo Konto – Berichte & Dashboards
• Segmentierung und Filter – Zielgruppenspezifisches Drilldown
• Ziele mit Web Analytics verfolgen und erreichen

Social Media Marketing Strategien

• Ziele und Strategien für den Einsatz von Social Medi
• Redaktionsplan und Tools für die Planung
• Der eigene Unternehmensblog - Strategien und Ressourcenplanung
• Unternehmensseiten in Facebook – der Edge Rank
• Instagram, Youtube und Pinterest: visuelle Medien für social Marketing
• Microblogging mit Twitter
• Die B2B Plattformen Xing & LinkedIn
• Infkkuencer-Marketing

Newsletter-Marketing

• Newsletter-Marketing - Erfolgsfaktoren
• Tools für das Newsletter-Marketing
• Rechtliche Bedingungen

Open Badge - Ihr digitaler Kompetenznachweis

Durch die erfolgreiche Teilnahme an einem Kurs bei IT-Schulungen.com erlangen Sie nicht nur Fachkenntnisse und Fähigkeiten, sondern bekommen zusätzlich zu Ihrem Teilnahmezertifikat ein Open Badge als digitalen Nachweis Ihrer Kompetenz.

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