Google Ads - Intensivkurs

Ziele

Google Ads ist im Laufe der Jahre zu einem hochkomplexen Tool für Kundengewinnung herangewachsen. Die Vielfalt an Funktionen und Auswertungen machen die Verwaltung herausfordernd und den Einsatz von Google Ads sehr fehleranfällig. In unserem Intensivkurs lernen Sie alle erfolgsrelevanten Funktionen und Stellschrauben des Google Ads Kontos kennen. Sie verstehen, wie Sie von Anfang an eine Kampagne aufsetzen und im laufenden Prozess optimieren. Die Seminarziele zusammengefasst:

• Kenntnis aller wesentlich Einstellungen und Faktoren
• Keywordstrategien: Auswahl – Optimierung - Feintuning
• Verfassen ansprechender Anzeigentexte und Erweiterungen
• Tipps und Hilfsmittel für die laufende Optimierung von Anzeigen und Geboten
• Anzeigen und Auswerten aller relevanten Kampagnen-Kennzahlen
• Kampagnenerfolg in der Webanalyse nachvollziehen

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb, Leiter Online Marketing, Geschäftsführer, Webmaster

Voraussetzungen

Grundkenntnisse in Advertising von Vorteil

Agenda

Übersicht über Online-Werbung

• Suchmaschinenoptimierung - SEO vs. Suchmaschinenadvertising - SEA
• Was verraten Suchanfragen über Ihre Zielgruppen
• Themen-Segmentierung & Keyword-Cluster
• Keyword-Konjunkturen mit Google Trends erkennen
• Wie suchen Suchende – ein erster Blick in den Google-Keyword-Planer

Das Adwords Konto

• Google-Ads-Konto einrichten
• Google-Ads-Dashboard und Navigation
• Abrechnung & Zahlungsmodalitäten
• Optimale Konten-, Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur

Die Kampagnen-Parameter

• Werbezeitplan, Ausrichtung & Geräte
• Ausrichtung nach Ländern & Sprachen
• Regionales Targeting nach Umkreis bzw. Orten
• Kennzahlen: CPC, Impressions, Klicks, CTR

Keyword-Optionen 

• Keywords suchen und auswählen
• Matching-Typen bei Keywords gezielt einsetzen
• Keyword-Tools von Google Ads u.a.
• Google Ads & Markenrecht
• Keywords gezielt ausschließen

Anzeigentexte

• Best Practices für Anzeigentexte
• A/B Tests für Anzeigentexte
• Anzeigentypen nach Sprachfunktionen
• Call to Action einbinden
• Google-Ads-Richtlinien für Anzeigentexte
• Dynamische Anzeigentexte

Anzeigenerweiterungen

• Sitelink-Erweiterungen
• Standorterweiterungen & Google My Business
• Anruferweiterungen
• Bewertungserweiterungen
• Erweiterungen mit Zusatzinformation
• Verkäuferbewertungen integrieren
• Neue Erweiterungstypen

Erfolgsfaktor Landingpage

• Best Practices für Landingpages
• Landingpage-Layout & Zielerreichung
• Google-Ads-Qualitätsfaktor: CTR, Erweiterungen, semantische Kongruenz
• A/B-Testing in Google Ads einrichten

Interpretation der Kennzahlen

• Spalten anpassen
• Tagesbudget, Maximalgebot & Anzeigenposition
• Anteil am Anzeigenaufkommen – Mitbewerber Benchmark
• Phasen einer Google-Ads-Optimierung
• Optimierung nach Klickrate, Budget & Conversions
• Gebotsanpassungen
• Suchbegriffsreport optimal nutzen (Detailansichten richtig auswerten)

Conversion-Optimierung

• Shopping-Kampagnen, Produktziele & Google Merchant Center
• Erfolgsmessung mit Google Ads Conversion Tracking
• Verknüpfung von Google Ads & Google Analytics
• Suchtrichter-Analysen

Google Displayanzeigen

• Das Google-Display-Netzwerk
• Kontextbezogene Werbung
• Planer für Display-Kampagnen
• Targeting: Keywords – Placements – Interessen – demografische Faktoren
• Zielgruppen Remarketing mit Google Analytics
• Optimierung von Display-Netzwerk-Kampagnen

Controlling mit Google Ads Tracking und Webanalyse

• Google Ads und Google Analytics verknüpfen
• Google Ads Tracking einrichten (unter Berücksichtigung der DSGVO)
• Reports zur Optimierung auswerten
• Zahlendifferenzen zwischen Google Ads und Analytics verstehen

Weitere optionale Themen

• Mobile Anzeigen
• Video-Kampagnen & YouTube
• Google Ads Editor

Schulungsunterlagen