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Virtual Classroom Schulungen
 
 
 

Google Ads - Intensivkurs

Seminardauer: 3 Tage

Ziele

Google Ads ist im Laufe der Jahre zu einem hochkomplexen Tool für Kundengewinnung herangewachsen. Die Vielfalt an Funktionen und Auswertungen machen die Verwaltung herausfordernd und den Einsatz von Google Ads sehr fehleranfällig. In unserem Intensivkurs lernen Sie alle erfolgsrelevanten Funktionen und Stellschrauben des Google Ads Kontos kennen. Sie verstehen, wie Sie von Anfang an eine Kampagne aufsetzen und im laufenden Prozess optimieren. Die Seminarziele zusammengefasst:

  • Kenntnis aller wesentlich Einstellungen und Faktoren
  • Keywordstrategien: Auswahl – Optimierung - Feintuning
  • Verfassen ansprechender Anzeigentexte und Erweiterungen
  • Tipps und Hilfsmittel für die laufende Optimierung von Anzeigen und Geboten
  • Google Ads-Reports richtig interpretieren
  • Auswerten aller relevanten Kampagnen-Kennzahlen
  • Kampagnenerfolg in der Webanalyse nachvollziehen

Zielgruppe

  • Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb
  • Leiter Online Marketing
  • Selbständige
  • Webmaster und Webadministratoren

Voraussetzungen

  • Grundkenntnisse im Online-Marketing

Agenda

Übersicht über Online-Werbung

  • Suchmaschinenoptimierung - SEO vs. Suchmaschinenadvertising - SEA
  • Was verraten Suchanfragen über Ihre Zielgruppen
  • Themen-Segmentierung & Keyword-Cluster
  • Keyword-Konjunkturen mit Google Trends erkennen
  • Wie suchen Suchende – ein erster Blick in den Google-Keyword-Planer
  • Der Ad-Rank und der Qualitätsfaktor

Das Adwords Konto

  • Google-Ads-Konto einrichten
  • Google-Ads-Dashboard und Navigation
  • Abrechnung & Zahlungsmodalitäten
  • DieStruktur des Ads-Kontos: Kampagnen- und Anzeigengruppen

Die Kampagnen-Parameter

  • Die Kampagnenzieltypen im Überblick
  • Gebotsstrategien und ihre Voraussetzung
  • Tagesbudget, Maximalgebot & Anzeigenposition
  • Werbezeitplan, Ausrichtung & Geräte
  • Ausrichtung nach Ländern & Sprachen
  • Geo-Targeting nach Umkreis bzw. Orten
  • Ausrichtung nach Geräten
  • Der Werbezeitenplaner
  • Kennzahlen: CPC, Impressions, Klicks, CTR

Keyword-Optionen

  • Keywords suchen und auswählen
  • Matching-Typen bei Keywords gezielt einsetzen
  • Keyword-Tools von Google Ads u.a.
  • Google Ads & Markenrecht
  • Keywords gezielt ausschließen

Anzeigentexte

  • Best Practices für Anzeigentexte
  • Responsive Anzeigen optimal gestalten
  • Der Aufbau von Anzeigentexten - Call to Action
  • Google-Ads-Richtlinien für Anzeigentexte
  • Anzeigen Assets bei Responsive Anzeigen
  • Dynamic Keyword Insertion

Anzeigenerweiterungen

  • Sitelink-Erweiterungen
  • Standorterweiterungen & Google My Business
  • Anruferweiterungen
  • Bewertungserweiterungen - Kundenbewertungen integrieren
  • Erweiterungen mit Zusatzinformation
  • Neue Erweiterungstypen

Erfolgsfaktor Landingpage

  • Best Practices für Landingpages
  • Landingpage-Layout & technische Verbesserung
  • Google-Ads-Qualitätsfaktor: CTR, Erweiterungen, semantische Kongruenz
  • A/B-Testing in Google Ads einrichten

Interpretation der Kennzahlen und Reports

  • Spalten anpassen
  • Anteil am Anzeigenaufkommen – Mitbewerber Benchmark
  • Phasen einer Google-Ads-Optimierung
  • Optimierung nach Klickrate, Budget & Conversions
  • Gebotsanpassungen
  • Suchbegriffsreport optimal nutzen (Detailansichten richtig auswerten)

Automatisierung und Alerts

Google Displayanzeigen

  • Das Google-Display-Netzwerk
  • Kontextbezogene Werbung
  • Planer für Display-Kampagnen
  • Targeting: Keywords – Placements – Interessen – demografische Faktoren
  • Zielgruppen Remarketing mit Google Analytics
  • Optimierung von Display-Netzwerk-Kampagnen
  • Videoanzeigen für Youtube
  • Remarketing mit Google Ads und Google Analytics

Controlling mit Google Ads Tracking und Webanalyse

  • Google Ads und Google Analytics verknüpfen
  • Google Ads Conversion Tracking einrichten (unter Berücksichtigung der DSGVO)
  • Reports zur Optimierung auswerten
  • Zahlendifferenzen zwischen Google Ads und Analytics verstehen

Der Google Ads Editor

Der Export nach Bing Ads

Schulungsunterlagen

nach Absprache

Open Badges - Ihre digitalen Kompetenznachweise

Digital Skills Open Badges

Mit einer erfolgreichen Teilnahme an einer Schulung bei IT-Schulungen.com erwerben Sie nicht nur Wissen und Kompetenz, sondern erhalten auch zusätzlich zum Teilnahmezertifikat Ihr Open Badge als digitalen Kompetenznachweis.

Diesen erhalten Sie in Ihrem persönlichen und kostenlosen Mein IT-Schulungen.com Account. Ihre erworbenen Badges können Sie anschließend in sozialen Medien einbinden und teilen.

Infos zu den Vorteilen unter Badges

Tags: Google
 
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Verpflegung zzgl.
Seminarunterlagen zzgl.

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Digitale Zertifikate

Digital Skills Open Badge

Digitales Wissen & Kompetenzen erwerben & zeigen.

Mit Badges von IT-Schulungen erhalten Sie - neben dem Teilnahmezertifikat als PDF - ein Open Badge als Nachweis Ihrer Fertigkeiten mit Echtheitszertifikat.

Zeigen Sie Ihre Digital Skills mit Zertifikaten auf Plattformen wie LinkedIn, XING & Facebook, auf Ihrer Website und in E-Mail-Signaturen.

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