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Suchmaschinenoptimierung, oder SEO, hat sich zu einer unverzichtbaren Strategie im Online-Marketing entwickelt. Sie zählt zu den Königsdisziplinen im Digitalen Marketing. Die kontinuierliche Weiterentwicklung von Google-Algorithmen erzwingt eine unternehmerische Neuorientierung auf Qualität, Aktualität und Korrektheit der Website-Inhalte. Ein wichtige Rolle spielt dabei das von Google kommunizierte EAT Prinzip, das Google kurzem durch ein neues Element erweitert hat.

Googles E-A-T-Prinzip

Google hat seine Richtlinien klar definiert und betont die Bedeutung des E-A-T-Prinzips für die Website-Rankings. Websites müssen Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit ausstrahlen, wenn sie Chancen auf eine gute Positionierung in den Suchergebnissen haben wollen.

  • Expertise bezieht sich auf das Wissen und die Fähigkeit, relevante und qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.
  • Autorität bedeutet, dass die Website als vertrauenswürdige Quelle in ihrem jeweiligen Fachgebiet anerkannt ist.
  • Vertrauenswürdigkeit stellt sicher, dass die Website echte und korrekte Informationen liefert und ein sicheres Nutzererlebnis gewährleistet.

Zu diesen drei Prinzipien tritt nun ein viertes hinzu: die Experience – oder Erfahrung. Sie bedeutet die praktische Erfahrung, die ein Autor im Zusammenhang mit seinem Thema gesammelt hat. Damit will Google vermeiden, dass nur belanglose wiederholende Aufbereitungen von schon geschriebenem Content an die Ranking-Spitze gelangen.

Die Rolle von Unternehmenszielen in SEO

Eine effektive SEO-Strategie orientiert sich an den spezifischen Unternehmenszielen. Ob es sich um die Erhöhung der Markenbekanntheit, den Anstieg der Verkaufszahlen oder die Verbesserung der Nutzerbindung handelt, jeder dieser Aspekte hat einen direkten Einfluss auf die zum Einsatz kommenden SEO-Taktiken. Ein Beispiel: In einem Online-Shop werden sicher die Produktkategorien der Cash Cows (oder Stars) in der Navigation bevorzugt werden; denn die Position in der Reihenfolge der Menupunkte ist auch ein Rankingfaktor.

Die Projektphasen in der Suchmaschinenoptimierung

  • Keyword-Recherche
    Jede SEO-Strategie beginnt mit einer gründlichen Keyword-Recherche. In diesem erstem Prozessschritt identifiziert man relevante Keywords und Suchstrings, die potenzielle Kunden bei der Suche nach den Produkten oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens verwenden.
  • On-Page-SEO
    On-Page-SEO beinhaltet die Optimierung von Inhalten und HTML-Tags auf Ihrer Website. Die Onpage-Optimierung gilt heute als die zentrale SEO-Disziplin. Hintergrund ist, dass Google seit Jahren immer wieder betont, dass der erste Rankingfaktor hochwertiger Content ist, der für die User nützlich ist.
  • Technische SEO
    Technische SEO konzentriert sich auf die Verbesserung der technischen Funktionalität Ihrer Website, wie die Ladegeschwindigkeit, die Mobilfreundlichkeit, die Sitemap der Website und die Sicherheit durch Verschlüsselung. Eine technisch gut optimierte Website bietet den Nutzern ein angenehmeres Surf-Erlebnis und wird von Google höher bewertet.
  • Off-Page-SEO
    Off-Page-SEO umfasst Maßnahmen, die außerhalb Ihrer Website durchgeführt werden. Sie dienen der Steigerung der Seitenautorität und damit der auch der Verbesserung des Rankings. Ein wesentlicher Aspekt ist dabei die Erhöhung der Anzahl der Backlinks von qualitativ hochwertigen Websites, Social Media Marketing und Influencer Marketing beinhalten.
  • Leistungsmessung und Anpassung
    Die SEO-Strategie als digitale Marketing Methode muss regelmäßig überwacht und angepasst werden. Hier kommen Webanalyse-Tools (z.B. Matomo) und Googles Search Console ins Spiel. Mit ihnen messen Unternehmen den organischen Traffic über Suchmaschinen und die Rankingentwicklung wichtiger Keywords und Suchstrings. Auch der Einsatz con SEO Tools von Xovi, Semrush oder anderen sollte Standard sein.

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