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Seminar Digital Transformation Manager

09.12.-12.12.2019 in Nürnberg

Seminar Professionelle Führung von IT-Teams

06.11.-07.11.2019 in Nürnberg

Seminar Digitale Transformation in Unternehmen - der Einstieg

19.11.-20.11. 2019 in Nürnberg

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SEO & SEA - Suchmaschinenoptimierung und -anzeigenmarketing

Seminardauer: 2 Tage
zur unverbindlichen Anfrage

Ziele

Suchmaschinen sind das Orientierungsmittel im Internet, die wesentlichen Vermarktungsmethoden dort sind Suchmaschinenoptimierung (SEO Search Engine Optimization) sowie Suchmaschinenanzeigen (SEA Search Engine Advertising).

Sie werden mit dem Kurs in die Lage versetzt, eigene Optimierungsstrategeien zu entwickeln und die Synergien zwischen den beiden Suchmaschinentechniken systematisch auszunutzen. Angebote und Leistungen externer Dienstleister (z.B. Agenturen) oder interner Abteilungen (Administration) werden Sie sicher beurteilen und bewerten können.

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte sowie Mitarbeiter aus Marketing und Vertrieb, Geschäftsführer und Selbständige, Webadministratoren

Voraussetzungen

HTML Grundkenntnisse sind hilfreich, aber nicht Voraussetzung

Agenda

Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEA Search Engine Advertising)

  • Begrifflichkeiten, Zahlen
  • Keywords und die Suchintention der User
  • Suchmaschinenmarketing im Online Marketing-Mix
  • Keyword Tools bei der Keyword-Recherche

Suchmaschinenoptimierung – SEO (Search Engine Optimization)

  • Technische Basics der Suchmaschinenoptimierung
  • Wie funktionieren Suchmaschinen?
  • Wie repräsentativ sind SERPs

OnPage-Optimierung – Maßnahmen im direkten Zusammenhang mit Ihrer Webseite

  • Webseiten aus Robots-Sicht
  • HTML Code Boosting: Metadaten – Texte – Medien – Navigation und interne Verlinkung – Ladezeiten - strukturierten Daten und Rich Snippets
  • Keywordoptimierte Texte für Menschen und Maschinen
  • Navigation, interne Verlinkung und Wevsite-Architektur optimieren
  • Unterstützende Werkzeuge und Tools / Checkliste für Ihre Unternehmens-Website
  • Indizierung von Webseiten – Zeiträume und Strategien

OffPage-Optimierung – Linkbuildung & Nutzer-Signale

  • Linkpopularität – Links (Empfehlungen) von anderen Webseiten generieren
  • Linkbuilding: Linkpartner gewinnen
  • Qualitätskriterien von Links
  • Unterstützende Werkzeuge und Tools
  • Das PageRank- und TrustRank-Konzept von Google
  • Nutzersignale – Klicks – Besuchstiefe – Bounces – Teilen
  • Landingpages und Nutzerführung optimieren

Local SEO

  • Ranking-Faktoren für Local SEO (Google MyBusiness)

Google Updates

  • Die wichtigsten Updates im Überblick

Landing-Pages & Zielseiten

  • Ihr Angebot im Mittelpunkt
  • SEO Zielseiten vs. SEA Landing Pages

Suchmaschinenmarketing – SEA (Search Engine Advertising)

  • Bezahlte Werbung bei Google - Grundprinzipien
  • Adwords & die anderen (Youtube, Yahoo, Bing, facebook usw.)

AdWords-Kampagnen – Aufbau und Verwaltung eines Kontos

  • Kampagnen-Strukturen und -Strategien
  • Kampagneneinstellungen – Parameter auf Kampagnenebene
  • Anzeigengruppen als strukturierende Ebene nach Keywordsemantik
  • Kampagnenziele, Ausrichtung, Kostenparameter, Budgetierung und Kostenkontrolle
  • Erfolge messen: Conversion Tracking

Keyword-Recherche für SEA

  • Suchbegriffe kombinieren oder ausschließen
  • Die Matchingtypen bei Google (weitgehend, passend, exakt)
  • Streuverluste vermeiden
  • Tools zur professionellen Keyword-Recherche

Anzeigentexte

  • Interessenten gezielt ansprechen
  • Praxistipps: dynamische Anzeigen und längere Überschriften
  • Anzeigenerfolge vergleichen und auswerten

Qualitätsfaktor – Kosten- und Erfolgsfaktor

  • Der QF – bestimmende Parameter
  • Wie der QF die Kosten bestimmt
  • Qualitätsoptimierung

Anzeigenerweiterungen

  • Anzeigenerweiterungen – mehr Aufmerksamkeit und bessere Qualität
  • Typen der ErweiterungenStandorterweiterungen, Anruferweiterungen, Bewertungserweiterungen, Sitelink-Erweiterungen, Call outs
  • Erfolgreiche Zielseiten – Landing Pages
  • Erfolgsanalyse durch Conversion Tracking
  • A/B-Tests

Das Werbeumfeld von Google-Marketing

  • Dynamische Suchanzeigen, Displaynetzwerk, Re-Marketing, Shopping

Auswertungen und Statistiken von SEO- und SEA-Kampagnen

  • Auswertungen mit klassischen Web-Analyse-Tools (z.B.: Google Analytics)
  • Spezielle SEO- und SEA-Web-Analyse-Tools zur Optimierung und Wettbewerbsanalyse

Schulungsunterlagen

nach Absprache
 
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