SEO & SEA - Suchmaschinenoptimierung & Suchmaschinenmarketing

Ziele

Suchmaschinen sind das Orientierungsmittel im Internet, die wesentlichen Vermarktungsmethoden dort sind Suchmaschinenoptimierung (SEO Search Engine Optimization) sowie Suchmaschinenanzeigen (SEA Search Engine Advertising).

Sie werden mit dem Kurs in die Lage versetzt, eigene Optimierungsstrategien zu entwickeln und die Synergien zwischen den beiden Suchmaschinentechniken systematisch auszunutzen. Mit den im Seminar gewonnenen Kenntnissen setzen Sie SEO-Maßnahmen und Anzeigen-Kampagnen für Ihr Unternehmen erfolgreich um. Angebote und Leistungen externer Dienstleister (z.B. Agenturen) oder interner Abteilungen (Administration) werden Sie sicher beurteilen und bewerten können.

Zielgruppe

• Mitarbeiter aus Marketing und Vertrieb
• Geschäftsführer und Selbstständige
• Webadministratoren

Voraussetzungen

HTML Grundkenntnisse sind hilfreich, aber nicht Voraussetzung.

Agenda

SEO & SEA im Digital Marketing Mix

Ziele im Suchmaschinenmarketing

• Realistische Zielsetzungen im SEO & SEA

Suchergebnisse in Google - die verschiedenen Suchergebnis-Typen

Suchintentionen – Keywords - Zielgruppen

• Typen der Suchanfragen - Short Head und Longtail
• Keywordanalysen - zielgruppenrelevante Suchanfragen
• Keyword-Tools (Google Ads, Ubersuggest, Answer the public …)
• Googles Search Console und Bings Webmaster Tools

Die Landingpage

• Bedeutung und Anforderungen an Landingpages
• Spezifische Landingpages für Ads-Kampagnen

Googles Qualitätsanforderungen

• Was bedeutet E-A-T (Expertise, Authority, Trust)
• Der Qualitätsfaktor in Google Ads
• Die Relevanz von Nutzersignalen - Bounces und Engagement Rate

SEO Grundlagen

• Wie funktionieren Suchmaschinen
• Crawling und Indexierung von Websites - Crawlbudget
• Was bedeutet mobile first?
• Der Status quo - wo steht meine Website

Onpage-Optimierung

• Main und Supplementary Content
• Content in der Suchmaschinenoptimierung - der Unternehmensblog
• Von der Keywordoptimierung zur Content-Optimierung
• HTML Code Boosting - Metatags und Seitentexte
• Semantische Strukturierung einer Seite - Navigation und interne Verlinkung
• SEO für Bilder und weitere Medien
• Rich Snippets - inhaltliche Auszeichnung nach schema.org
• SEO Tools

Offpage-Optimierung

• Pagerank als statistischer Algorithmus
• Linkpopularität - Backlinks als Empfehlung - Linkqualität beurteilen
• Linkbuilding - Linkpartner gewinnen
• Unterstützende Tools

Technische Seitenoptimierung - Core vitals (Ladezeiten) - SSL - Responsive Design - XML Sitemap

Google Updates - das Risiko in der Suchmaschinenoptimierung und wie man mit SEA-Kampagnen gegensteuern kann

SEA - Search Engine Advertising

• Bezahlte Werbung bei Google und Bing - Grundprinzipien
• Das Google Anzeigen-Netzwerk

Google Ads Kampagnen – das Google Ads Konto

• Die Kampagnentypen und -einstellungen
• Die Strukturfunktion von Anzeigengruppen
• Kampagnenziele - Budgetierung - Planungstools

Keywords im Advertising

• Matchingtypen (weitgehend, passende Wortgruppe, exakt)
• Der Qualitätsfaktor und der Ads-Rank
• Streuverluste vermeiden - Keywordausschlüsse
• Keyword-Reports in Google Ads auswerten

Anzeigen texten

• Responsive Anzeigen
• Headlines und Anzeigentexte
• Ansprache und Call to action
• Anzeigenerweiterungen - mehr Aufmerksamkeit für Ihre Anzeigen
• Typen von Anzeigenerweiterungen

Analyse der SEO-Maßnahmen und Advertising-Kampagnen

• Google Analytics & Google Ads
• Search Console und Rankinganalysen
• Kampagnen-Tracking und Kampagnenoptimierung

Rückschau: das Zusammenspiel von SEO und SEA im Digital Marketing Mix

Ausblick: das Werbeumfeld von Google Ads

• Zukunft des Remarketing
• Videoanzeigen auf Youtube
• Shoppinganzeigen

Schulungsunterlagen

Mit einer erfolgreichen Teilnahme an einer Schulung bei IT-Schulungen.com erwerben Sie nicht nur Wissen und Kompetenz, sondern erhalten auch zusätzlich zum Teilnahmezertifikat Ihr Open Badge als digitalen Kompetenznachweis.

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Infos zu den Vorteilen unter Badges

Gesicherte Termine