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Planung, Umsetzung und Controlling von Online-Marketing-Programmen

Seminardauer: 2 Tage
zur unverbindlichen Anfrage

Ziele

Das Seminar vermittelt den Teilnehmern Kenntnisse über die unterschiedlichen Möglichkeiten des Online-Marketings und Einblicke in die Suchmaschinenoptimierung. Der Schwerpunkt liegt in der Planung, Umsetzung und Steuerung von Online-Marketing-Programmen, um die dabei Eingesetzten Tools strategisch und zielorientiert auf Basis des Geschäftsmodells zu nutzen.

Zielgruppe

  • Marketingverantwortliche bzw. Mitarbeiter im Marketing
  • eCommerce-, Internet-Marketing- und CRM-Manager
  • Online-Shop-Betreiber, Content-Manager, Portalmanager
  • Mitarbeiter von Web- und Werbeagenturen

Voraussetzungen

keine

Agenda

Positionierung und Zielsetzung der Unternehmenswebseite

  • Positionierung und Zielsetzung - Grundlagen
  • Analyse der Ist-Situation
  • Einstufung über den Umfang der Online-Aktivitäten

Online-Marketing Instrumente und Vermarktung der Website

  • Integration in die Marketing-Kommunikation des Unternehmens
  • Planung und Umsetzung von Kampagnen (eMail, Newsletter und WebAds z. B. Banner)
  • Target Marketing
  • Bezahlte Werbung bei Suchmaschinen (Konfiguration, Kosten und Nutzen)
  • Virales- und Guerilla-Marketing, Affiliate-Marketing-Systeme
  • Onlineplattformen (Preisvergleiche, Auktionen, Foren)
  • Podcasts, RSS-Feeds, Videos

Web 2.0 - Marketing

  • Trends im Marketing des interaktiven Web
  • Communities, Blogs/Microbolgs, Social Bookmarks, User Generated Content etc.

Planen von Online-Marketing-Programmen

  • Personalplanung und technische Anforderungen
  • Zieldefinition und Kampagnenplanung
  • Maßnahmen und Online-Marketing-Instrumente auswählen
  • Controlling der Ziele

Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization - SEO)

  • Grundlegendes technisches Verständnis
  • Suchmaschinenrelevante Inhalte einer Website
  • Themenrelevante Suchbegriffe finden
  • On-/Off-Page-Optimierung

Analyse der Unternehmenswebsite in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung

  • Analyse der Website
  • Einsatz von Tools für SEO
  • Suchmaschinenoptimierung (kompletter Online-Auftritt und einzelne Unterseiten)
  • Auswahl externer Dienstleister

Web-Usability

  • Tipps und Tricks zur Fehlervermeidung
  • Usability (Benutzerfreundlichkeit) der Website prüfen
  • Web-Usability vs. Suchmaschinenoptimierung
  • Online-Marketing Programme controllen

Tools und Statistikdienstleister

  • Auswerten und interpretieren der Statistiken

Planung und Umsetzung der Online-Marketing-Programme

  • Personal- und Zeitplanung
  • Kosten-/Nutzenrechnung
  • Zielorientiertes Controlling

Schulungsunterlagen

nach Absprache
 
Anmeldungen vorhanden

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895,00€ pro Person

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