Digitale Markenführung

Ziele

In dieser 2-tägigen Schulung "Digitale Markenführung" erhalten Sie einen umfassenden Einblick in die Herausforderungen und Chancen der Übertragung von Markenführung in die digitale Welt. Diese Schulung geht über eine einfache Digitalisierung klassischer Marketingprozesse hinaus und behandelt die Besonderheiten der Markenführung im digitalen Raum.

Während des Seminars werden Ihnen die wesentlichen Elemente der digitalen Markenführung vermittelt. Sie lernen, wie Sie die Markenpräsenz in digitalen Umgebungen stärken können, um das Markenbewusstsein bei den agilen Zielgruppen zu erhöhen. Ein besonderer Fokus liegt darauf, wie Sie die verschiedenen digitalen Kanäle koordinieren und das Content Management entsprechend Ihrer Marke ausrichten können.

Das Seminar deckt auch die Bedeutung von Branding und Corporate Design im digitalen Kontext ab und zeigt auf, wie Sie Zielgruppen, Customer Journey und digitale Touchpoints erfolgreich in Ihre digitale Markenführungsstrategie integrieren können. Nach Abschluss der Schulung werden Sie in der Lage sein, die Prinzipien der digitalen Markenführung zu verstehen und in Ihrer eigenen Marketingpraxis umzusetzen.

Zielgruppe

• Fach- und Führungskräfte im Marketing
• Agenturmitarbeiter

Voraussetzungen

• Grundkenntnisse im Online-Marketing

Agenda

Einstieg in die digitale Markenführung

• Elemente einer erfolgreichen Marke
• Was ändert sich mit der Digitalisierung in der Markenführung
• Wie werden digitale Marketing-Werkzeuge koordiniert?
• Wie werden starke Marken in digitalen Medien gesteuert?
• Was gehört zu einem erfolgreichen Online-Reputation-Management?
• Googles E-A-T Konzept – Bedeutung für die eigene Marke
• Der Zusammenhang zwischen ZMOT und cossmedialen Strategien

Digital Branding

• Die Rolle des digitalen Designs für die digitale Markenführung
• Corporate Design digital
• Die Gestaltungslemente in der Markenführung via Social Media
• Multimedia Design: Brand Experience in den visuellen Medien

Wie führt man Marken digital?

• Marken systemisch verstehen – Markenbewusstsein im Unternehmen
• Kommunikative Spielräume erkunden
• Zielgruppen entdecken und die Customer Journey verstehen
• Content-Marketing für digitale Touchpoints entwickeln
• Ressourcen planen und Prozesse definieren
• Controlling – wie erfolgreich ist die digitale Marke

Online-Marketing-Kanäle

• Die eigene Website als Marken-Anker
• Das Unternehmen für Stakeholder attraktiv und transparent machen
• Social-Media-Kanäle markengerecht gestalten
• Dialog-Marketing in E-Mail und Messenger

Beispiele der digitalen Markenführung

Digitales Markenkonzept für das eigene Unternehmen

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