Planung, Umsetzung und Controlling von Online-Marketing-Programmen - Seminare

• nach Absprache

Positionierung und Zielsetzung der Unternehmenswebseite

• Positionierung und Zielsetzung – Grundlagen
• Analyse der Ist-Situation
• Einstufung über den Umfang der Online-Aktivitäten

Online-Marketing Instrumente und Vermarktung der Website

• Integration in die Marketing-Kommunikation des Unternehmens
• Planung und Umsetzung von Kampagnen (eMail, Newsletter und WebAds z. B. Banner)
• Target Marketing
• Bezahlte Werbung bei Suchmaschinen (Konfiguration, Kosten und Nutzen)
• Virales- und Guerilla-Marketing, Affiliate-Marketing-Systeme
• Onlineplattformen (Preisvergleiche, Auktionen, Foren)
• Podcasts, RSS-Feeds, Videos

Web 2.0 - Marketing

• Trends im Marketing des interaktiven Web
• Communities, Blogs/Microbolgs, Social Bookmarks, User Generated Content etc.

Planen von Online-Marketing-Programmen

• Personalplanung und technische Anforderungen
• Zieldefinition und Kampagnenplanung
• Maßnahmen und Online-Marketing-Instrumente auswählen
• Controlling der Ziele

Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization – SEO)

• Grundlegendes technisches Verständnis
• Suchmaschinenrelevante Inhalte einer Website
• Themenrelevante Suchbegriffe finden
• On-/Off-Page-Optimierung

Analyse der Unternehmenswebsite in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung

• Analyse der Website
• Einsatz von Tools für SEO
• Suchmaschinenoptimierung (kompletter Online-Auftritt und einzelne Unterseiten)
• Auswahl externer Dienstleister

Web-Usability

• Tipps und Tricks zur Fehlervermeidung
• Usability (Benutzerfreundlichkeit) der Website prüfen
• Web-Usability vs. Suchmaschinenoptimierung
• Online-Marketing Programme controllen

Tools und Statistikdienstleister

• Auswerten und interpretieren der Statistiken

Planung und Umsetzung der Online-Markting-Programme

• Personal- und Zeitplanung
• Kosten-/Nutzenrechnung
• Zielorientiertes Controlling