Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung – Eine Autorität im Internet werden

In einer Zeit, in denen immer mehr Internet User die Ergebnisse der Suchdienste im Word Wide Web beinahe für Naturgesetze zu halten scheinen ergibt sich daraus nicht nur eine Goldgrube für die Suchmaschinen selbst bezüglich des Wertes ihrer geschalteten Werbung, sondern lässt dies gleichzeitig die Bedeutung von Anbietern zunehmen, die sich darauf spezialisiert haben, Websites für das Ranking der Suchdienste möglichst fit zu trimmen. Man spricht in diesem Zusammenhang von Suchmaschinenoptimierung.

Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung genau?

Suchmaschinenoptimierung bezeichnet dabei Verfahren, welche Internetseiten bei den Ergebnissen von Google & Co ein höheres Ranking gewährleisten, das heißt sie sollen den Webseiten bei einem entsprechenden Suchbegriff einen möglichst hohen Platz in den Ergebnislisten der Suchdienste garantieren. Dies scheint für kommerzielle Seiten vor allem vor dem Hintergrund immer wichtiger zu werden, dass die meisten Surfer bei ihrer Suche im Netz lediglich auf die ersten zwei bis drei Ergebnisseiten der Suchdienste zurückgreifen.

Umso höher ist also die Relevanz der Suchmaschinenoptimierung (englisch Search engine optimization, kurz SEO) für viele Unternehmen um ihre Leistungen dem interessierten oder suchenden User möglichst direkt anzubieten. Durch diese Entwicklung ist inzwischen ein ständig wachsender Markt für Internet-Marketing entstanden, dessen Akteure darauf spezialisiert sind, Webseiten durch eine Suchmaschinenoptimierung bestmöglich auf die Kriterien der Suchdienste abzustimmen.

Die Auswahlkriterien der Suchmaschinen

Zu den Sortierungskriterien der Suchmaschinenbetreiber zählen seit einiger Zeit nicht mehr nur einfache Stichworte, vielmehr wird auch die Qualität und Quantität von eingehenden Links auf die Webseite berücksichtigt. Die klassische SEO besteht darin, eine Homepage für ein oder zwei Suchworte zu optimieren, inzwischen beinhaltet das Internet Marketing aber immer mehr Anforderungen, die den ausgeklügelten Systemen der Suchmaschinen gerecht werden müssen. Es ist in diesem Zusammenhang eine Entwicklung auszumachen, die weg von den im Quellcode der Webseiten anführbaren Metaangaben hin zu möglichst viel inhaltlichem Text als Inhalt der Homepages geht.

Da die Arbeitsweise der Algorithmen, mit denen die Betreibern der Suchmaschinen ihre Ergebnisse sortieren zumeist unter Verschluss gehalten und häufig variiert wird um möglichen Missbrauch zu erschweren, verschafft dies den Betreibern von Seiten, die Suchmaschinenoptimierung anbieten, mehr oder weniger eine ständig neu sprudelnde Quelle an Arbeitsbeschaffung.

Die Methoden der Suchmaschinenoptimierung

Ein einfaches Mittel um sich im Ranking der Metasuchdienste nach oben zu hieven stellt für den Interessenten zunächst einmal die Auswahl der wichtigsten Suchworte dar. Dazu lassen sich frei verfügbare Datenbanken, wie etwa die so genannte Keyword-Datenbank, zu Rate ziehen.

Wesentlich aufwendiger ist dagegen die redaktionelle Suchmaschinenoptimierung, die ein komplettes Konzept, basierend auf redaktionellen Inhalten, umfasst und somit nicht nur eine Seite optimiert sondern einen ganzen Suchbegriff durch einen weit erfassten und recherchierten inhaltlichen Aufbau umschreibt. Beispiele hierfür sind vor allem bei Publikationen aus der Branche der schreibenden Zunft, der Presse, zu suchen, da hier durch eine Anwendung der Optimierung des Rankings in den Ergebnislisten der Suchmaschinen schnell für eine höhere Publizität und somit vor allem für eine größere Schar an Lesern gesorgt werden kann.

OnPage- und OffPage-Optimierung

Des weiteren unterscheidet man zwischen so genannter OnPage-Optimierung einerseits, die vor allem in der klassischen SEO angewandt wurde, und wie der Name schon sagt lediglich die Angaben, die im Quelltext und im inhaltlichen Teil der Page gemacht wurden berücksichtigt, und OffPage-Optimierung andererseits, die vor allem Faktoren, welche außerhalb der betreffenden Seite greifen beinhaltet und hauptsächlich in der modernen Suchmaschinen Optimierung angewandt wird, etwa durch die Einbeziehung von eingehenden Links, also Verweisen, die von außen auf die Seite hinführen.