Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenmarketing – Neue Kundenströme aus Suchmaschinen gewinnen

Der Begriff Suchmaschinenmarketing stammt aus dem Englischen und bedeutet "search engine marketing" kurz SEM genannt. Suchmaschinenmarketing umfasst alle Maßnahmen um qualifizierte Besucher für eine Webseite zu gewinnen. Ziel des Suchmaschinenmarketings ist es, die Webpräsenz auf den Ergebnisseiten bei einer Suchanfrage gut zu finden.

Zu den Instrumenten des Suchmaschinenmarketings gehören die Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung. Suchmaschinenwerbung erfolgt beispielsweise in Form vom Kauf bezahlter Einträge.

Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings

In Zukunft werden sich immer mehr Marketingabteilungen an dem Ergebnis ihrer Maßnahmen messen lassen müssen. Aber sind diese Maßnahmen auch messbar? Das Thema Online-Werbung ist in der heutigen Zeit nicht mehr weg zu denken. Im Internet sind viele Firmen vertreten, die Suchmaschinenmarketing anbieten und sich auf dieses Thema spezialisiert haben. Jede Werbekampagne will einen messbaren Erfolg verzeichnen. Wichtig ist es, die Besucherzahlen, die den Internet-Auftritt der auftraggebenden Firma beobachten, zu ermitteln. Laut Statistik benutzen 85% aller Internetnutzer Suchmaschinen. 90% schauen sich nicht mehr als die ersten 30 Links ihres Suchergebnisses an. 75% der Internet-Nutzer haben eine konkrete Kaufabsicht bei der Nutzung von Suchmaschinen.

Findet der Nutzer eine Vielzahl von Webseiten zu dem gesuchten Stichwort, wird er sich nur auf die an den ersteren Positionen aufgeführten Seiten konzentrieren. Wie kann man also den eigenen Internet-Auftritt so optimieren, dass der Interessent ihn findet? Ist er dann auf der Webseite gelandet, interessiert ihn das Angebot, oder bricht er den Vorgang vorzeitig ab? Die Marketingexperten muss dieses interessieren. Im Internet gelten völlig andere Regeln als in der klassischen Werbung. Es genügt eben nicht nur die optimale Webseite, sondern das Auffinden der Webseite über eine Suchmaschine muss optimiert werden.

Die Arbeitsweise beim Suchmaschinenmarketing

So genannte Webcrawler sind Computerprogramme, welche automatisch und eigenständig das world wide web durchsuchen und Webseiten analysieren. Bei der Suchmaschinenoptimierung wird die Vorgehensweise dieser Webcrawler berücksichtigt. Es wird ermittelt nach welchen Kriterien bewertet wird und wie die Suchergebnisse zusammengestellt werden.

Die Arbeitsweise wird von den Betreibern der Suchmaschinen geheim gehalten und häufig geändert, um Missbrauch zu erschweren und dem Benutzer nur wirklich relevante Ergebnisse zu liefern. Ein weiter Schritt ist die richtige Auswahl der Suchworte. Diese Suchbegriffe, bzw. Keywords sind einer der Schlüssel zu einer hohen Suchmaschinen-Platzierung. Werden falsche Suchbegriffe verwandt, kann man unter Umständen viel Geld zum Fenster hinaus werfen. Es ist daher von großer Wichtigkeit, dass die betreffende Internetpräsenz viel Text enthält, um möglichst viele Keywordphrasen und somit bessere Suchmaschinenergebnisse zu gewährleisten.

Eine Webseite sollte auch eine hohe Link-Popularität haben. Hiermit ist das verlinken von Webseiten gemeint, nach dem Motto: "Hilfst Du mir - helfe ich Dir".

Eine weitere Erfolg versprechende Methode der Internetwerbung ist das Schalten von Anzeigen. Sucht ein Nutzer bei einer Suchmaschine einen Begriff aus, erscheint die Anzeige neben den Suchergebnissen. jetzt ist die Werbung direkt an die Person gerichtet, die sich bereits für das entsprechende Produkt interessiert. Nutzer können außerdem auf die Anzeige klicken, um online einzukaufen oder weitere Informationen über das werbende Unternehmen zu erhalten. Eine sehr einfache und effektive Maßnahme.

Die Gefahren des Suchmaschinenmarketing

Natürlich birgt das Internet auch immer Gefahren und Nachteile. Hier taucht das Problem des Suchmaschinen Spammings auf. Gemeint sind hiermit Methoden, die nicht relevante Webseiten auf die vorderen Plätze der Ergebnisseiten von Suchmaschinen bringt. Sie verstoßen gegen jene Regeln, welche Suchmaschinenbetreiber zum Schutz vor Manipulation ihrer Suchergebnisse aufstellen. Eine einwandfreie Suchmaschinenoptimierung vermeidet Spamming.