Sponsored Links

Sponsored Links – Zielgruppenorientierte Suchmaschinenwerbung

Sponsored Links sind textbasierte Anzeigen, die in der Regel oberhalb, unterhalb oder neben den regulären Ergebnissen einer Suchanfrage eingeblendet werden. Diese Art der Suchmaschinenwerbung wird auch „Keyword Advertising“ genannt, da diese Links abhängig vom Suchbegriff erscheinen.

Die Funktionalität von Sponsored Links

Sie formulieren eine Anzeige und wählen die entsprechenden Schlüsselwörter aus. Sucht ein Nutzer nach einem von Ihnen angegebenen Keyword, erscheint der Link oder Ihr Banner zu diesem Thema. Ausschließende Schlüsselworte können ebenfalls angegeben werden.

Die Anzeige spricht also in erster Linie Personen an, die ohnehin nach den Produkten schauen, die Sie anbieten. Klickt der Nutzer dann auf ihre Anzeige, und landet er direkt bei Ihrem Unternehmen bzw. den von Ihnen angebotenen Produkten.

Die Vorteile von Sponsored Links

Sponsored Links gewinnen für erfolgreiche Werbekampagnen im Internet immer mehr an Bedeutung. Zum einen bietet es eine preisgünstige Möglichkeit der Neukundengewinnung, und zum anderen können Zielgruppen genau festgelegt werden, da die Anzeigenformate variabel gestaltet sind.

So können Sie Ihre Kunden sowohl in Bezug auf die Sprache oder auch auf einzelne Regionen zielgerichtet ansprechen. Es besteht ebenso die Möglichkeit, bestimmte Webseiten von ihrer Werbung auszuschließen. Die Zugriffsprotokolle Ihres Servers, lassen außerdem Rückschlüsse auf die Besucher ihrer Anzeige zu.

Die meisten dieser Anzeigen werden nach der CPC-Methode bezahlt, d.h. Sie geben nur Geld aus, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Dabei können Maximalpreise pro Klicks oder pro Tag vorher festgelegt werden. Weitere Vorteile liegen bei dieser Form des Marketings vor allem darin, dass die Anzeigen schnell bearbeitet und angepasst werden können. Vor allem, weil die Effizienz sofort ausgewertet und entsprechend reagiert werden kann. Diese Umwandlungen des Werbetextes, sind in der Regel ohne zusätzliche Kosten zu bewerkstelligen.

Der ökonomische Vorteil liegt auch in der Tatsache begründet, dass das Anzeigenbudget vorher festzulegen ist. Für diese Form der Werbung spricht außerdem die Unwissenheit der meist ungeschulten Internet-User, die diese Anzeigen meist wie ein Suchergebnis bewerten.

Kriterien für eine effektive Schaltung von Sponsored Links

Wichtig für eine erfolgreiche Nutzung dieses Marketinginstruments sind verschiedene Komponenten. Zum ersten sollte die Zielgruppe möglichst genau bestimmt werden. Auch der Anzeigentext ist von besonderer Bedeutung, weil hier die entsprechenden Keywords enthalten sind. Deshalb ist auch die Festlegung dieser Begriffe sehr wichtig, denn je nach dem welches Suchwort der Benutzer aufruft erscheint die Anzeige. Auch die möglichen Zielseiten für diese Kampagnen sollten genau benannt werden.

Dieses Modell, bei dem Werbende für die Position ihres Links bezahlen heißt Pay for Placement Modell. Dazu können Werbekunden auf spezielle Suchbegriffe Angebote abgeben. Die Schlüsselwörter werden vom Vermittler auf die Relevanz für die Website des Kunden untersucht. Der Kunde mit dem höchsten Gebot auf einen Suchbegriff, erscheint dann an oberster Stelle der Anzeigenspalte. Es gibt zusätzlich die Möglichkeit den Erfolg bestimmter Suchworte zu überprüfen.

Mittlerweile gibt es optimale Möglichkeiten der Erkennung von ungültigen Klicks. Momentan können Fehler zwar nicht hundertprozentig verhindert werden. Die Erfahrung allerdings zeigt, dass diese Erkennungssysteme mittlerweile sehr zuverlässig arbeiten.